Онлайн-курс із книжкового маркетингу покликаний допомогти українським видавцям із промоцією та дистрибуцією книжок.
«У 2022 програма House of Europe в Україні добігає кінця. Тому гранти на переклад книжок цьогоріч не були передбачені. Проте ми шукали можливості підтримати видавців. Відтак запускаємо безплатний онлайн-курс книжкового маркетингу.
Зараз видавці як ніколи потребують кооперації з іноземними колегами та промоції української книжки не лише в межах нашої держави, а й за кордоном. Переваги онлайн-курсу в тому, що він доступний будь-кому, будь-коли і будь-де.
Ми перемежовували основи книжкового маркетингу з цікавими кейсами та специфічними інструментами промоційної діяльності. Тож курс буде актуальний і видавцям-початківцям і тим, хто вже собаку (книжку?) з’їв на видавничому ринку», — зазначає Дзвінка Пінчук, програмна менеджерка House of Europe (гранти на переклад).
Цей курс для:
- видавців,
- артдиректорів видавництв,
- комунікаційних менеджерів,
- директорів із маркетингу,
- представників видавництв, які опікуються книжковим маркетингом,
- усіх, хто не має досвіду у книжковому маркетингу, але цікавиться цією темою.
«У програму грантів на переклад від House of Europe ми з самого початку закладали маркетинг — як один із ключових компонентів. Так, з усіма поданими документами просили заявників розробляти маркетингову стратегію — як і де книжку будуть реалізовувати після перекладу та друку, чи знайде вона свою аудиторію і як її шукатиме.
Під час усіх відкритих конкурсів, які ми провели впродовж п’яти років, бачили, що саме цей компонент заявки викликав найбільше запитань.
Тому вирішили розробити детальний курс із книжкового маркетингу. У ньому спікери розкажуть про ключові елементи маркетингових стратегій, роботу з лідерами думок, блогерами та книгарнями, використання соцмереж та про виходи на ринки ЄС і Великої Британії.
Нам би хотілося, щоб цей курс став помічним інструментом для видавництв і допоміг їм зараз, у непрості часи повномасштабної війни», — вважає Катерина Алимова, програмна менеджерка House of Europe (гранти на переклад, міжнародні резиденції та навчальні подорожі).
Завдяки курсу учасники дізнаються, як:
- рекламувати книжки,
- зацікавити ЗМІ та лідерів думок новинками,
- вести соцмережі видавництва,
- працювати з різними каналами збуту та застосовувати різні маркетингові інструменти,
- а також про цікаві закордонні кейси промоції книжок.
Читайте також про свіжі книжки українських видавництв: що чекати попри війну
та які книжки українські видавництва анонсували в липні
Програма курсу:
Лекція 1. Зв’язки з громадськістю: як працювати зі ЗМІ, блогерами та інфлюенсерами, писати пресрелізи, використовувати книжкові каталоги та вимірювати результати роботи.
Лекція 2. Соцмережі: як обрати, у яких соцмережах має бути присутнє ваше видавництво та як вести Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch.
Лекція 3. Маркетинг і діджитал маркетинг: як писати про книжки, проводити успішні онлайнові й офлайнові події та готувати трейлери книжок.
Лекція 4. Канали збуту: як налаштувати ланцюг поставок і працювати з онлайновими та офлайновими каналами збуту.
Лекція 5. Маркетингові інструменти: як використовувати модель POEM (paid owned earned media) у роботі та оцінити ефективність каналів.
Лектори:
Матіас Фойгт — СЕО і засновник PR-агенції Literaturtest, яка надає послуги видавцям, авторам і книгопродавцям. Компанія спеціалізується на комунікації в соціальних медіа, маркетингу, рекламі та PR. Literaturtest є організатором The future!publish — однієї з провідних конференцій для німецькомовного книжкового сектору.
Інна Білоножко — книжкова аналітикиня, аудиторка та лекторка. Має магістерські ступені з фінансів (Київ) та міжнародного видавничого бізнесу (Лондон), диплом аудитора за міжнародною кваліфікацією ACCA DipIFR. Спеціалізується на цифровому аудиті видавничого бізнесу, діджитал інноваціях і стратегічному книжковому маркетингу. Співпрацює з англомовними і вітчизняними видавцями у комерційному та академічному сегментах. Авторка телеграм-каналу про англомовний видавничий світ cynical_publisher.
Як пройти курс:
- перейдіть за лінком,
- створіть кабінет користувача,
- навчайтесь у зручний для вас час.
Наступна лекція стане доступною, тільки коли прослухаєте попередню.
House of Europe («Дім Європи») — програма, фінансована Європейським Союзом, створена для підтримки професійного й творчого обміну між українцями та їхніми колегами в країнах ЄС і Великій Британії. Програма фокусується на культурі та креативному секторі, освіті, медицині, соціальному підприємництві, медіа та роботі з молоддю.
